數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，中國(guó)大陸地區(qū)千萬(wàn)高凈值人群數(shù)量達(dá)到134萬(wàn)。招商銀行和貝恩公司聯(lián)合調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高凈值人群的資產(chǎn)規(guī)模節(jié)節(jié)攀升，總額已達(dá)到37萬(wàn)億。

站在金字塔頂端，高凈值人群不僅擁有財(cái)富，也掌握著生活方式演變的話語(yǔ)權(quán)。4月25日，首份《中國(guó)高凈值人群生活方式報(bào)告（2017）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式亮相。歷時(shí)一年、跨越全國(guó)，這份由星河灣生活學(xué)院攜手暨南大學(xué)共同完成的專業(yè)科研報(bào)告，為解碼中國(guó)高凈值人群生活方式提供了珍貴樣本。

首份針對(duì)高凈值人群生活方式的專業(yè)科研報(bào)告

星河灣作為高凈值人群的品質(zhì)生活軸心，以精英業(yè)主為調(diào)研入口，深度走訪了星河灣廣州、北京、上海、太原等全國(guó)所有成熟社區(qū)，調(diào)研了業(yè)主代表近2000人次，深度訪談?dòng)獍倜麡I(yè)主，保證了《報(bào)告》的樣本基礎(chǔ)。

這份報(bào)告有多重磅？它是國(guó)內(nèi)首次針對(duì)高凈值人群的生活方式專業(yè)科研報(bào)告，是暨南大學(xué)生活方式研究院首次產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的科研成果，也是星河灣生活學(xué)院首次深入?yún)⑴c、聯(lián)合發(fā)布的學(xué)術(shù)研究報(bào)告。

這也是一份深具產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)效能的研究報(bào)告。高凈值人群手握財(cái)富，帶動(dòng)著投資、居住、教育、健康等無(wú)數(shù)個(gè)大市場(chǎng)。無(wú)論國(guó)內(nèi)外，中國(guó)高凈值人群已成為最活躍的商業(yè)消費(fèi)群體，不僅其自身?yè)碛袕?qiáng)大的消費(fèi)能力，也引領(lǐng)著全社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的浪潮。《報(bào)告》對(duì)高凈值人群的生活方式進(jìn)行解碼，能夠指導(dǎo)地產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)和生活方式服務(wù)體系建設(shè)，更為如何滿足中國(guó)高凈值人群高品質(zhì)需求的全球化課題提供了參考依據(jù)。

細(xì)節(jié)化解碼高端財(cái)智人群生活真相

《報(bào)告》顯示，中國(guó)高凈值人群（即個(gè)人資產(chǎn)數(shù)額超過(guò)1000萬(wàn)元）的數(shù)量正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。截止上一年，中國(guó)大陸地區(qū)千萬(wàn)高凈值人群數(shù)量約134萬(wàn)，比上一年增加13萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)到10.7%。

通過(guò)種種鮮活的細(xì)節(jié)，《報(bào)告》為高凈值人群描摹出了一幅人居生活需求畫像。

他們高度自律。43.1%的高凈值人群通常在凌晨6點(diǎn)前已經(jīng)起床。超過(guò)90%的高凈值人群都有自己喜愛且相對(duì)固定的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其中近六成人士每周運(yùn)動(dòng)3次以上。

他們信賴醫(yī)學(xué)科技，高度注重健康，健康管理方式比普通人更加超前。27.1%有過(guò)基因檢測(cè)經(jīng)歷，55.7%有意愿聘請(qǐng)私人醫(yī)生。

他們并非人們想象中的工作狂，反而很重視與家人的團(tuán)聚和交流。67%的高凈值人群每周至少與家人一起吃飯2-3次，高達(dá)98%的高凈值人群希望盡量平衡事業(yè)與家庭的關(guān)系。

正因如此，他們的居住需求開始從物理空間向情感空間嬗變。《報(bào)告》揭示了一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)廚房取代客廳，成為高凈值人群的家庭情感中心，89%的家庭青睞開放式大空間廚房。

他們不是土豪，比起炫耀性消費(fèi)，他們更注重品質(zhì)化的個(gè)性消費(fèi)。《報(bào)告》顯示：89.7%高凈值人群中青睞私人定制。他們也喜好收藏。57.4%有藝術(shù)品收藏意愿。比起珠寶玉石，他們更青睞字畫。在高凈值人群看來(lái)，收藏是為了滿足興趣文化愛好，85.7%表示收而不賣。

更為重要的是，他們普遍具備社會(huì)責(zé)任感，將慈善視為重要的生活方式之一。75%的高凈值人群曾經(jīng)捐款捐物，一半以上加入過(guò)公益性社會(huì)組織，30%長(zhǎng)期堅(jiān)持做公益，或在某個(gè)公益組織長(zhǎng)期任職。

這些細(xì)節(jié)相互匯聚，顯現(xiàn)出高凈值人群的一大趨勢(shì)：中國(guó)高凈值人群已經(jīng)開始洗脫暴發(fā)戶的影子，從富向貴演化。告別了早期跑馬圈地的原始財(cái)富積累方式，他們的生活比上一代富豪更為精致、更為多元。

《報(bào)告》為何由星河灣發(fā)布？品質(zhì)化實(shí)踐與理論相互反哺

《報(bào)告》的細(xì)節(jié)化解碼令人印象深刻。一直以來(lái)，諸多企業(yè)和機(jī)構(gòu)意圖解碼高凈值人群，但難以管窺高端人群的生活形態(tài)，只有長(zhǎng)期身處其中，才能接近真相而星河灣自成立起始終服務(wù)于高凈值人群，高達(dá)75%的業(yè)主屬于該群體。正因如此，星河灣堪稱研究國(guó)內(nèi)高凈值人群居住的典型樣本。

二十多年來(lái)的陪伴、了解和研究，使星河灣對(duì)高凈值人群的理解越發(fā)深刻，不僅能夠滿足物理空間上的居住需求，還致力于為高凈值人群打造優(yōu)質(zhì)生活方式，從單一的滿足需求進(jìn)化為引領(lǐng)需求。

以星河灣生活學(xué)院為例，通過(guò)引進(jìn)周國(guó)平、錢文忠等文化大家，引導(dǎo)高凈值人群關(guān)注居住空間的藝術(shù)內(nèi)涵。星河灣將這些優(yōu)質(zhì)生活方式的實(shí)踐提煉為理論，與哈工大、暨大等專業(yè)高校共同合作，促成了《報(bào)告》等理論研究成果，又以理論研究反哺實(shí)踐，更好地滿足高凈值人群的需求，創(chuàng)建出高端人群品質(zhì)生活的標(biāo)準(zhǔn)體系，使星河灣成為更具人文溫度的優(yōu)質(zhì)生活空間。

值得一提的是，星河灣并未獨(dú)享這些理論成果，而是將其開放給全社會(huì)，以期行業(yè)借鑒及交流。在《中國(guó)高凈值人群生活方式報(bào)告》的加持下，高凈值人群的服務(wù)鏈條將更加完善。

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