日前，“生活方式研究院落戶星河灣暨2015星河灣年度品牌發(fā)布會(huì)”在廣州華麗綻放，作為中國(guó)高端住宅品牌開發(fā)商，2015年星河灣如何引領(lǐng)建筑設(shè)計(jì)新趨勢(shì)？在新常態(tài)下怎樣布局市場(chǎng)？又將有哪些新舉措刷新人居標(biāo)準(zhǔn)？一系列的動(dòng)作牽動(dòng)著地產(chǎn)界人士的心，更引來(lái)全國(guó)媒體廣泛關(guān)注，進(jìn)行大篇幅圖文報(bào)道。

從此次發(fā)布會(huì)媒體報(bào)道看，呈現(xiàn)報(bào)道載體多元化，報(bào)道內(nèi)容深層次的特點(diǎn)。地產(chǎn)總裁內(nèi)參、房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟、地產(chǎn)觀察、房產(chǎn)綜合報(bào)道、廣州生活等微信公眾號(hào)的宣傳推廣，吸引眾多粉絲關(guān)注；都市民生欄目南方衛(wèi)視《城事特搜》、地產(chǎn)行業(yè)欄目房產(chǎn)頻道《地產(chǎn)快報(bào)》電視傳播；同樣，平媒在此次傳播中報(bào)道內(nèi)容豐富、角度不一，灣灣君選取部分平媒報(bào)道，看看媒體們對(duì)星河灣2015年度品牌主張的解讀。

解讀1：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是產(chǎn)品時(shí)代

2015年，新常態(tài)成為財(cái)經(jīng)以至地產(chǎn)界的代名詞，在新常態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展讓不少房企轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，星河灣基于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，有自己的深刻理解，如同《信息時(shí)報(bào)》所述：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本質(zhì)就是產(chǎn)品時(shí)代，品質(zhì)是抵御一切市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)最有利的武器，星河灣一直專注于做高品質(zhì)的產(chǎn)品，所以面對(duì)市場(chǎng)變化顯得更為從容。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

解讀2：

大打“文化牌”傳達(dá)文化內(nèi)涵

3月37日，《南方日?qǐng)?bào)》從全新視角看2015星河灣品牌發(fā)布，揭示2015年星河灣品牌重要理念，向社會(huì)傳達(dá)富有深刻文化內(nèi)涵的星河灣。“從‘第一居所’到‘生活家的家’，星河灣在塑造居住品質(zhì)與輸出生活文化的征程上從未缺席。而隨著生活方式研究院的落戶，也將為星河灣帶來(lái)更多文化、生活方式上的新變革，星河灣半島古宅將成為廣州高凈值人群文化生活的新地標(biāo)。”

解讀3：

從產(chǎn)品至上到生活方式至上

2015年起，星河灣集團(tuán)自將從產(chǎn)品至上提升為生活方式至上，而生活方式研究院將落戶星河灣，將進(jìn)一步推動(dòng)星河灣的品牌升級(jí)。對(duì)于星河灣品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，沈陽(yáng)《華商晨報(bào)》報(bào)道稱，星河灣2015年的一系舉措，將讓星河灣業(yè)主享有豐富多元的文化體驗(yàn)。

北京《京華時(shí)報(bào)》表示：從產(chǎn)品品牌上升到生活方式，意味著星河灣對(duì)客戶的關(guān)注從產(chǎn)品層面上升到精神和文化層面。希望聯(lián)合社會(huì)優(yōu)秀的資源，共同打造中國(guó)高凈值人群第一居所。

2015年是星河灣品牌的全新升級(jí)之年，「文化涵養(yǎng)生活」的主題將從產(chǎn)品層面深入到人文關(guān)懷層面，貫穿星河灣全年的產(chǎn)品研發(fā)和活動(dòng)推廣。《山西日?qǐng)?bào)》對(duì)星河灣2015年的品牌主張的報(bào)道開篇直接點(diǎn)題。稱生活方式研究院落戶后，將成為星河灣思想文化的棲息地，通過文化體驗(yàn)、生活方式等多維角度闡述為居住者帶來(lái)的生活改變。

 

 

 

 

 

 

 

 

西安《三秦都市報(bào)》則報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為主，介紹星河灣集團(tuán)董事長(zhǎng)黃文仔和《新周刊》雜志創(chuàng)辦人、社長(zhǎng)孫冕向知名作家、歷史學(xué)者張宏杰，香港城市大學(xué)教授及學(xué)者馬家輝、著名演員黃磊以及世界禮儀皇后MissDally頒發(fā)生活方式研究院首批個(gè)人研究員聘書。同時(shí)，也講述星河灣2015年度新品牌發(fā)布——文化涵養(yǎng)生活。

 

 

 

 

 

 

 

解讀4：

室內(nèi)設(shè)計(jì)新趨勢(shì)符合人居極致追求

《沈陽(yáng)晚報(bào)》指出：星河灣秉承“舍得、用心、創(chuàng)新”的理念尋求發(fā)展。2015年室內(nèi)設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)營(yíng)造典雅、有品味的家庭氛圍以及學(xué)習(xí)、藝術(shù)氛圍，將書房的功能遷移到客廳，更注重“留白”，讓居住者對(duì)自己的“家”可以進(jìn)行個(gè)性化定制，符合現(xiàn)代人居的極致追求。

在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，上海《新民晚報(bào)》選擇另一個(gè)角度闡述新趨勢(shì)：2015年，星河灣在裝修風(fēng)格適應(yīng)中國(guó)高凈值人群需求不斷提升的基礎(chǔ)上，讓每位星河灣業(yè)主的家都有屬于自己的風(fēng)格烙印，是星河灣“第一居所”內(nèi)涵所追求的目標(biāo)。2015年，星河灣將藝術(shù)、技藝與手工藝相糅合，為設(shè)計(jì)界帶來(lái)更多過目難忘的細(xì)節(jié)。

解讀5：

深耕一線拓展二線前段城市

3月27日，《南方都市報(bào)》在樓市版重磅推出星河灣圖文報(bào)道，對(duì)星河灣城市布局進(jìn)行重點(diǎn)闡述，文中稱：星河灣將從產(chǎn)品至上提升為生活方式至上。今年，星河灣將繼續(xù)深耕一線城市，同時(shí)布局二線前端城市，新增西安、青島兩個(gè)城市。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

此外，《新快報(bào)》亦重點(diǎn)關(guān)注星河灣城市布局，著重報(bào)道星河灣西安、青島兩盤年中亮相，并將于年中開放樣板房、園林等，為關(guān)注星河灣的朋友傳遞了2015年的最新動(dòng)作。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

同城媒體《廣州日?qǐng)?bào)》與《羊城晚報(bào)》則聚焦星河灣2015年銷售面積，在透析2015年各項(xiàng)目銷售情況的基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)傳遞西安、青島、澳門項(xiàng)目的最新動(dòng)向。